¿Hay alguna regla general? ¿Quién abre la primera tienda?

En el contrato de franquicia master lo sustancial no es la apertura de la primera tienda o establecimiento que, normalmente, es abierta por el franquiciado principal. Lo que distingue al contrato de franquicia principal o master es la condición que el franquiciado tiene de franquiciador en el territorio que adquiere, aunque siga siendo franquiciado de la central de franquicia.

Las condiciones deberán ser pactadas antes de la firma del contrato master. 

Como principales derechos del franquiciado principal podemos destacar la formación inicial y la recepción de los Manuales Operativos del negocio, que constituyen la sistematización operativa del mismo.

Por el contrario, normalmente se le exigirá un pago por dicha formación inicial y por hacer uso de las marcas en exclusiva dentro del territorio pactado. También es habitual que se pacte un calendario mínimo de aperturas de establecimientos (propios y/o franquiciados).