Lizarran anuncia cambios en su imagen corporativa

Lizarran, buque insignia de Comess Group, está en proceso de adaptación de su imagen corporativa. La enseña está llevando a cabo una serie de acciones, para adaptar la imagen de marca a la actualidad, estas acciones incluyen cambios en la imagen gráfica -tipografía, colores, entre otros- modificaciones en el claim y adaptaciones en su carta, entre otras acciones. Este proceso se está incorporando poco a poco, hasta el momento la enseña ha presentado su nuevo logo y está previsto que algunas de las acciones-mencionadas anteriormente- se presenten antes del verano.

Comess Group, está llevando a cabo un proyecto de relanzamiento de su enseña Lizarran, con el objetivo de reforzar la imagen, actualizarla y fortalecer su posicionamiento como una de las marcas más reconocidas, estimadas y diferenciadas del panorama nacional.  El relanzamiento de la marca pasa por un restyling del punto de venta que se presentará antes del verano, en una segunda fase, y por una nueva oferta gastronómica y nueva imagen gráfica que han presentado hoy.

En su primera fase de restyling, la marca presenta su nueva carta, inspirada en el concepto de ‘back to basics’. El objetivo es volver a los productos básicos, de calidad, respetando el aire tradicional de la gastronomía española con alguna pincelada de vanguardia. Esta nueva carta ofrece opciones que se adaptan a todas las ocasiones de consumo y se adecuan a los gustos regionales manteniendo la esencia de la casa. La nueva carta de raciones incluye platos como los clásicos ‘pimientos del piquillo rellenos de txangurro’ y ‘choricitos a la sidra’, así como nuevas opciones de huevos rotos y croquetas o un delicioso cachopo asturiano.

El producto estrella seguirá siendo el pincho, que destaca por su calidad y variedad con más de 200 combinaciones diferentes. El pincho le ha otorgado la fama al grupo para ser una de las marcas más reconocidas del país y la marca de restauración española más veterana, con 30 años de historia a sus espaldas.

Nueva imagen corporativa

Lizarran apuesta por la evolución de su imagen corporativa como estrategia para fortalecer el reconocimiento y posicionamiento de la marca. El restyling incluye modificaciones del logotipo y claim, de los colores, de la iconografía y de la fotografía. Bajo el nuevo logotipo se incluye el claim  ‘Casa de pinchos’, por ser el corebusiness de la marca, un claim que pretende aunar tradición, calidad y cercanía.

“Queremos mostrar una imagen viva de Lizarran sin dejar de ser una marca sólida que representa sus valores de siempre. Hemos apostado por actualizar el logotipo y por ampliar la gama de colores, así como por modificar tipografías y estilo y tono de la fotografía entre otros elementos, adaptándonos para estar más cerca de nuestros públicos según sus diferentes momentos de consumo y en diferentes canales. Hoy en día hay que adaptar la comunicación no sólo al punto de venta, sino también a un entorno digital exigente, cambiante y muy esteta”, sostiene Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de Comess Group.

Lizarran, que cuenta con una gran aceptación internacional como representante de la gastronomía española, está presente en 14 países con más de 300 establecimientos y espera abrir 25 nuevos restaurantes en territorio nacional durante 2018.

“Lizarran es la única marca de restauración organizada con autoridad en gastronomía, posicionada como referente en el sector por ofrecer pinchos como un producto único y diferenciador, siendo éste un territorio inexplorado por otras marcas”, concluye Sara Vega.