Deichmann continúa en la senda del éxito en su 111º año con marcas de primera línea a precios competitivos, una facturación récord y un crecimiento frente a las tendencias del sector en un entorno difícil

Deichmann España y Portugal sigue en la senda del éxito. En España el minorista de calzado cerró 2023 con un crecimiento del 12% en ingresos, hasta 108,1 millones de  euros (ingresos brutos en 2022: 98,8 millones de euros). En 2023, Deichmann Calzados vendió 3,6  millones de pares de zapatos entre sus 74 tiendas y en su canal de venta online, que abrió en 2014  en España, y sus 9 tiendas en Portugal y tienda online, que abrió en 2015. Esto supone un incremento  de alrededor del 2,7% de pares respecto al año anterior (2022: 3,5 millones de pares) y consolida la  posición de Deichmann como líder del mercado de calzado en España. El crecimiento ha tenido un  impacto positivo en la plantilla del Grupo Deichmann.  

En Portugal, se ha registrado un crecimiento positivo del 9%, con un aumento de la facturación de  12,03 millones de euros en 2022 a 13,04 millones de euros en 2023. Estos resultados reafirman la  posición de la marca como líder en la industria del calzado y reflejan el éxito de nuestra estrategia de  negocio centrada en ofrecer una amplia gama de productos que satisfagan las necesidades y  preferencias de nuestros clientes.

«Hemos vivido un año lleno de éxitos. Los precios asequibles, la diversidad de marcas y la experiencia en moda son los tres puntos fuertes de Deichmann Calzados que han permitido a nuestra empresa familiar obtener tan buenos resultados a lo largo de los años, incluido el año pasado», declaró Javier Suárez Ordoño, Director General. Los clientes saben que siempre pueden contar con precios asequibles de gama básica en las tiendas Deichmann y en el canal de venta online. 

Con su surtido de productos de moda y sus exitosas campañas, Deichmann Calzados atrajo los gustos populares de los aficionados al calzado en 2023. También organizó varios eventos destacados, como la presentación de la campaña «NIA feat Deichmann Lo Bailao», de la mano de la cantante y actriz canaria NIA, embajadora de la marca en 2023, que también estuvo presente en la inauguración de la nueva tienda en el Centro Comercial Las Arenas de Las Palmas de Gran Canaria. 

Las nuevas marcas de terceros y con licencia también ayudaron a la empresa a ampliar su atractivo a un público objetivo más amplio. Marcas como Esprit, Crocs, Tom Tailor,  Skechers, Bench y Dockers llevan ya tiempo en el surtido, y las marcas deportivas de larga tradición en  Deichmann, como Adidas, Puma, Nike y Fila, conservan su gran importancia para el consumidor.  Complementan las marcas propias de forma práctica y han permitido a Deichmann apoyar a sus clientes en  cada paso y vuelta durante muchas generaciones. 

Deichmann quiere ofrecer a sus clientes una experiencia de compra agradable. Por ello, el mayor minorista  de calzado de Europa sigue invirtiendo en una atractiva red de tiendas de diseño moderno. El nuevo  concepto de tienda se caracteriza por un aspecto moderno, sensación de amplitud, colores suaves y mucho  espacio para artículos deportivos. Ya hay 22 tiendas del nuevo concepto en España y 2 en Portugal. El año  pasado se abrieron 8 tiendas y se renovaron 10. 

Está previsto abrir 10 nuevas tiendas este año y 8 se remodelarán para reflejar el nuevo concepto de  diseño de las tiendas. La oferta digital y omnicanal complementa eficazmente el servicio al cliente  prestado por los equipos en las tiendas. Entre ellas destacan las aperturas de El Rosal en Ponferrada,  H2O en Rivas (Madrid), Marratxí en Mallorca, Conjunto Comercial Vilanova en Cataluña, Príncipe Pío en  Madrid u Ociopia en Orihuela y reaperturas como Espacio Mediterráneo en Cartagena, L’Aljub en Elche  o Porto Pi en Mallorca. Y su nueva web, recientemente renovada en octubre de 2023, ofrece una mejor  experiencia de compra online con un mejor exposición de los artículos, una nueva imagen e información  sobre los productos para ayudar a los clientes a encontrar mejor lo que buscan. 

Responsabilidad Social Corporativa en Deichmann Calzados 

Reflejando la declaración de la misión corporativa de Deichmann, «La empresa debe estar al servicio de  las personas», la empresa aspira a mejorar la vida de las personas necesitadas. Uno de los proyectos  apoyados en España y Portugal es la colaboración con la Asociación Española Contra el Cáncer en  España (AECC) y la Corrida Sempre Mulher en Portugal. Con este tipo de acciones, Deichmann pretende  crear un movimiento social que implique a todas las personas de la empresa en la lucha activa contra  esta enfermedad. 

En sus 111 años de historia, Deichmann sigue creciendo a escala internacional con marcas de primera  línea y precios muy competitivos.  

Deichmann Calzados es una filial de DEICHMANN SE. En el pasado ejercicio, DEICHMANN SE generó unos ingresos brutos de 8.700 millones de euros (7.400 millones de euros netos) en 34 países. El  crecimiento de los ingresos ajustado al tipo de cambio fue ligeramente superior al 7%. En 2023 se vendieron 184 millones de pares de zapatos en todo el mundo en las tiendas del grupo y en las tiendas  online (un 1,4% más que en 2022). A 31 de diciembre de 2023, la empresa gestionaba unas 4.700  tiendas (2022: algo menos de 4.600), así como 41 tiendas online, y contaba con algo más de 49.000  empleados (2022: aproximadamente 48.000). 

«2023 fue un año difícil para el Grupo DEICHMANN, pero también fue un año de éxitos», subrayó  Heinrich Deichmann, Presidente del Consejo de Administración de DEICHMANN SE. «Nuestras  colecciones y las grandes marcas que vendemos a precios competitivos son exactamente lo que buscan  nuestros clientes. Esto nos ha permitido contrarrestar la tendencia general del mercado y crecer tanto  en las tiendas como en Internet. A pesar de las difíciles condiciones del mercado, como la elevada  inflación, la moderación de los consumidores y el cambio en las preferencias de los clientes, la  facturación del Grupo DEICHMANN aumentó más de un siete por ciento hasta alcanzar los 8.700  millones de euros el año pasado. Los ingresos en tiendas comparables, es decir, en nuestras tiendas  existentes, también aumentaron un cinco por ciento. Se trata de un logro internacional excepcional que  hemos conseguido con el apoyo de nuestros fantásticos equipos de ventas, logística y administración.» 

En el contexto de la actual coyuntura económica, en la agenda para 2024 también figuran importantes  inversiones por un total de unos 374 millones de euros, por ejemplo, en tiendas modernas con diseños  atractivos y servicios omnicanal. En total, el grupo tiene previstas unas 450 tiendas nuevas y  remodeladas en 2024. 

La empresa familiar se fundó en Essen (Alemania) en 1913 y sigue teniendo su sede allí. «Somos  sinónimo de continuidad y fiabilidad tras 111 años al servicio de la gente. Nuestro claro  posicionamiento es ofrecer una amplia selección de zapatos para toda la familia con la mejor relación  calidad-precio del mercado. Esto atrae a los clientes incluso o especialmente en tiempos de crisis»,  comentó Heinrich Deichmann.