Noticias | 02 Jul 2012 |

Hertz crecerá en España a través de un franquiciador global o directamente

La multinacional estadounidense sigue deshojando la margarita de si cederá su negocio en España a un franquiciado o si continúa operando directamente. Sea cual sea la decisión, que se tomará este verano, la rent a car in

Hertz tiene previsto abrir entre 12 y 15 nuevos puntos de alquiler en las zonas donde tiene menos presencia en la España peninsular. Eso supone aumentar la oferta en un 20%, pues se sumarán a los 70 centros con los que cuenta la multinacional en la Península. En los dos archipiélagos, donde la actividad del alquiler de coches es alta, dispone de 12 centros.

La intención de Hertz es cubrir zonas donde tienen escasa representación. Juan Carlos Azcona, director general de la empresa en España, cita concretamente Extremadura, partes de Galicia o alguna ciudad como Albacete. El directivo aclara que estas oficinas pueden ser o bien por "agentes virtuales" o convencionales, dependiendo del volumen de negocio previsto.

La expansión de la multinacional en España está prevista a corto plazo, para enero del año próximo "o incluso antes", remarca Azcona. Y se producirá al margen de que finalmente Hertz opte por ceder su negocio a un franquiciado global. "De hecho, en los contactos que hemos mantenido con empresas interesadas en hacerse con la franquicia de toda la Península les hemos exigido un plan de crecimiento", dice.

Hertz ya tiene dos franquiciados, uno para Baleares y otro en Canarias, al que se sumaría este tercero que se encargaría de la Península en su conjunto, al margen de que posteriormente este pudiese buscar otros subfranquiciados.

Azcona aclara que, a pesar de que llevan meses analizando una cuarentena de candidatos, la decisión de ceder el negocio como franquicia no está tomada. El resultado tiene más que ver con el perfil del aspirante, pues no quieren que la imagen de Hertz pueda sufrir. "No es una cuestión de dinero; no estamos desesperados como alguien comenta por ahí", dice.

En 150 países

La franquicia es normal en Hertz, según explica el directivo, ya que están en 150 países, entre los que se encuentran Portugal, Irlanda, Grecia o Suecia. Mercados maduros y donde el potencial de crecimiento es menor, algo que encaja en la situación de España. El dinero obtenido -del que Azcona no suelta prenda- servirá para que la multinacional se instale o refuerce en países emergentes con más recorrido. Lo que no significa que España no sea un mercado interesante para Hertz. "No sé cómo se la ha ocurrido a alguien pensar que abandonamos este país, siendo una potencia turística mundial que visitan tantos estadounidenses", remarca.

Entre los candidatos han barajado sectores que sumen el alquiler de coches a su negocio y dispongan de red: hoteles, renting, redes comerciales, agencias de viajes…

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