Entrevistas | 20 Oct 2008 |

PABLO JOSÉ RODRÍGUEZ REINO, Responsable de Expansión de Siempreesviernes

“El textil atraviesa un periodo convulso ante la bajada de consumo”

–¿Cómo ha variado la situación del sector de moda femenina en el último año?
–El sector textil está atravesando un periodo convulso ante la bajada de consumo. Sin embargo, como Siempreesviernes dispone de precios muy asequibles, no hemos notado un descenso en las ventas. Por otro lado, nos favorece el cambio trascendental que está experimentado el mercado con la desaparición del canal multimarca. En consecuencia, asistimos a la creación de numerosas franquicias internacionales y desarrollos propios de marca.

-¿Qué perspectivas de crecimiento se presentan para las nuevas redes?
–El mercado siempre se muestra favorable a las propuestas diferenciadas y creativas con precios competitivos. Nos encontramos en un sector maduro, en ligero crecimiento, que está haciendo frente a cambios en su estructura con la aparición de las ventas por Internet y de nuevos conceptos de negocio.

–Siempreesviernes ha comenzado a franquiciar este año. ¿Qué balance hace de los primeros meses?
–El resultado inicial ha sido positivo con las aperturas en El Puerto de Santa María y A Coruña. Además, hemos recibido numerosas propuestas para próximas tiendas en la costa del Mediterráneo y en Rusia, Portugal o los países escandinavos. Queremos ejecutar nuestras estrategias de crecimiento en España y en el exterior simultáneamente.

–¿Cuáles son las características de la oferta de Siempreesviernes?
–Abarcamos todo el vestuario: ropa de fiesta, informal, vaqueros, accesorios. Ello nos permite desarrollar colecciones que satisfacen las necesidades de nuestras clientas, mujeres jóvenes y ejecutivas, y que permiten rentabilizar una tienda con garantías.

–¿Qué diferencia esas garantías de las de otras enseñas?
–La combinación de producto de calidad, precio razonable y últimas tendencias. Además, prestamos mucha atención al marketing. Para la temporada de invierno se ha rodado un anuncio comercial basado en los cómics franceses que ha tenido mucha notoriedad en la prensa. Las ediciones de catálogos, los elementos decorativos de las tiendas y la presencia en los medios son argumentos muy importantes para la firma.

–¿Cree que la expansión del concepto outlet puede perjudicar al resto de tiendas en tiempos de desaceleración?
–La mayoría de las tiendas outlet tiene el cometido de “limpiar” género de otras temporadas. No perjudican sino que son necesarias en el sistema. Nuestra marca también dispone de mecanismos de este tipo en Galicia, y también en Brasil y Argentina a través de un comerciante intermediario que vende el producto sobrante.

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