Artículos | 07 May 2015 |

Las franquicias españolas y la marca España

Analizamos algunas franquicias españolas que se están posicionando con éxito en múltiples mercados internacionales

Como un resultado más de la globalización económica, las compras y ofertas de ocio en todo el mundo tienden a mimetizarse. Así, podemos comprar en Zara en casi cualquier parte del mundo, compramos similares cosméticos o elegimos idénticos menús en Burger King. Gran parte de culpa de esta mimetización recae sobre las franquicias y, aunque la mayoría tienen un origen extranjero, existen franquicias de capital social y origen español que están despuntando en múltiples mercados.

La murciana llaollao es un caso paradigmático de expansión internacional en un corto plazo de tiempo. A pesar de la relativamente reciente creación (constituida en 2009) de la empresa de yogur helado, llaollao ya está presente en dieciséis países inaugurando y muchas veces dominando este subsector de las heladerías en el país receptor. De esta forma, la franquicia española opera con éxito en mercados tan dispares como China, Uruguay, Francia, China o El Salvador convirtiéndose, como ha sucedido con Singapur, en referente de la marca España.

La gallega Bimba & Lola es otra de las referencias internacionales del mercado patrio. La franquicia española de moda femenina y complementos se afianza a pasos agigantados en todo el mundo vendiendo sus bolsos a clientas de Turquía, Arabia Saudí, Jordania o, entre otros, Corea. Dandara, de moda femenina, es otra de las franquicias españolas que también triunfa allende de los mares pues sus tiendas se ven en las calles de Costa Rica, Suiza o Qatar.

Cortefiel es otra de las franquicias españolas más paradigmáticas fuera de nuestras fronteras donde la textil prefiere trabajar con un grupo o compañía por territorio con experiencia en retail y que conozca el mercado local. Si bien, en España y en Portugal Cortefiel no concede franquicias.     

Equivalenza, dentro del sector de la perfumería, es otra de las franquicias españolas que están obteniendo una magnífica repercusión. De hecho, la marca de perfumes de creaciones propias cuenta ya con más de 700 establecimientos repartidos entre Europa, América y África y se encuentra en búsqueda activa de masterfranquiciados en países tan lejanos como Vietnam.

La franquicia española Enrique Tomás en Londres

Por su parte, el sector de la restauración es el que más franquicias españolas exporta más allá de nuestras fronteras. Marcas como MasQMenos, La Tagliatella o 100 Montaditos, que cuenta ya con 19 locales en funcionamiento en el país azteca () están expandiendo un saber hacer fraguado dentro de nuestras fronteras.

En ocasiones, el valor diferencial de las franquicias españolas figura en el producto. Por ejemplo, en el caso de Ferretti gran parte de su éxito internacional (la franquicia tiene presencia en Panamá, Honduras, Venezuela, China y Holanda) radica en su helado tradicional y Enrique Tomás ya promociona un producto tan Spanish como el jamón ibérico en la capital británica.

En todo caso, ya sea por el producto, por el modelo de negocio o por la originalidad del concepto que promueven, lo cierto es que las franquicias españolas están aportando su granito de arena a la hora de consolidar la “marca España” y sus productos fuera de nuestras fronteras. 

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