Entrevistas | 22 Dic 2011 |

Franquicias de publicidad

Alfredo Alcázar, director general de la marca: “Aprovechamos la crisis para ir a más velocidad con recursos propios”

¿Cómo está evolucionando Infolocalia.com?
–Llevamos un año y medio de expansión y ya tenemos 620 unidades, incluidas 20 franquicias activas, porque decidimos aprovechar la crisis para ir a más velocidad con recursos propios. Nuestra empresa, afortunadamente, tiene un buen pulso financiero y no depende de los franquiciados para crecer. Ahora bien, las unidades de la central son asequibles para cualquier emprendedor que quiera, en las localizaciones que estamos abriendo, colaborar con nosotros.

¿Cuál es su objetivo de expansión?

–Ahora mismo estamos posicionados como la mayor red nacional de participación, noticias e información local en Internet, pero queremos aumentar nuestra presencia hasta tener 1.500 infos activas a un año y medio vista generando audiencia.

¿Crean primero una página web de una población y luego buscan un franquiciado?
–No, lo que nosotros hacemos es más amplio, pues intentamos crear un foco de atención multimedia en cada localidad. Cuando hay un franquiciado, eso se refuerza, porque entonces hay una explotación económica y una gestión del conocimiento local que potencia todavía más nuestra fuerza mediática.

¿Qué hace el asociado?

–El asociado es un gestor de conocimiento; no es periodista, puesto que no tiene que redactar las noticias. Lo que nos importa es que aporte su trabajo, su energía, su pasión. Este es un nuevo modelo de negocio en el que se trata de recrear la comunidad física que hay en cada localidad de una forma virtual, haciendo lo que todos hacemos para intercambiar conocimiento, servicios o productos, es decir, dialogar. Nuestro negocio se basa en el diálogo, no en la publicidad tradicional, aunque también la podemos vender.

¿Cuál es la principal fuente de ingresos?

–El franquiciado busca a la comunidad con el objetivo de que toda ella esté reflejada y dialogue en la info. Parte de esa comunidad es económica, pues tiene que ver con los profesionales, los autónomos y las empresas, y ese diálogo comercial lo cobramos.

¿Qué se necesita para montar el negocio?
–El emprendedor no necesita local, ni una plantilla de trabajadores. Es una franquicia de bajo coste; desde 1.500 euros ya se puede ser franquiciado en exclusiva en una población a partir de 7.000 habitantes. Luego, con cuotas mensuales desde 250 euros por el mantenimiento integral de su info, tiene a 60 personas trabajando con él en equipos de participación.

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