Noticias | 19 Jul 2004 |

Dime qué bolígrafo llevas en el bolsillo y te diré quién eres

Office1 realiza un estudio sobre los hábitos de consumo de los ciudadanos

Tendencia es una palabra de moda. Según un informe realizado por la multinacional americana especializada en la venta y comercialización de material de oficina y papelería Office1, el diseño es el motor principal a la hora de decidirnos por muchos de los productos de papelería. Rotuladores, bolígrafos, cuadernos o juegos de escritorio se eligen principalmente por su imagen atractiva y no tanto por el trazo o el servicio distintivo que nos ofrecen.

Para Pedro Echeguren, director general de la cadena Office1 en nuestro país, “la gente busca cada vez más la diferenciación. Por eso los cuadernos con diseños de Ágata Ruiz de la Prada o de Jordi Labanda no son productos dirigidos al público infantil solamente: también son productos de adultos que valoran su componente de diseño”.

Marquistas y amantes del diseño
Lo viejo se renueva y lo nuevo continúa una carrera hacia delante que parece no tener fin. Estas son las bases sobre las que se asienta un sector con tanta solera como el de la papelería. Así, según los datos facilitados por la central de Office1 en España, la industria papelera cada vez mejora más los diseños a la vez que busca aplicaciones nuevas para los productos ya conocidos.

Un buen ejemplo es el post-it “reutilizable” que no es más que la clásica nota adhesiva que todos utilizamos pero realizada en un material capaz de ser borrado para volver a escribir en él. Eso sí, a la hora de comprar el post-it “de toda la vida” el español medio elige la marca conocida antes que la marca blanca.

Según Pedro Echeguren, “si lo comparamos con otros países de nuestro entorno, España es uno de los más marquistas de Europa. Esta tendencia se acentúa si hablamos de las oficinas, que en la mayoría de los casos pagan la marca y raramente se decantan por la marca blanca”.

El papel “normal” sigue ganando la batalla al reciclado
A pesar del “boom” que experimentó hace unos años, el papel reciclado sigue sin cuajar en nuestro país. La razón que esgrimen desde Office1 es que tiende a estropear las impresoras, ya que su textura todavía no es tan fina como la del papel normal.

“Cuando la calidad del reciclado mejore, no tenemos dudas de que su consumo aumentará espectacularmente. Ya son muchas las oficinas que reciclan el papel utilizándolo por las dos caras o utilizando contenedores de reciclaje, así que no creemos que sea un problema de concienciación”, asegura Pedro Echeguren.

Artículos de siempre con o sin versión moderna
A pesar de la llegada masiva del ordenador a la oficina, los españoles seguimos comprando agendas y archivadores de papel.

En el caso de los archivadores su consumo es masivo durante todo el año, y no se ha visto afectado por la llegada de formatos electrónicos. El mercado abarca desde los modelos más económicos hasta algunos más caros “pero estos últimos sólo se compran para algo específico, como una presentación de trabajo; normalmente son los modelos baratos los que mayor aceptación tienen”, afirma Echeguren.

Las agendas son otro ejemplo de producto que no ha perdido mercado con la llegada de las nuevas tecnologías. Se trata de un bien de consumo repetitivo y venta por campaña –especialmente al inicio del “curso” en septiembre o del año nuevo en enero–, mientras que sus competidoras más directas, las agendas PDA, son más un capricho o un regalo que una compra directa del usuario por lo que su consumo no se puede restringir a un mes concreto.

Artículos como los clips, las grapas o los pegamentos –sobre todo el de barra– siguen siendo algunos de los más demandados en las papelerías y oficinas de nuestro país.

Typex y rotulador rojo: dos clásicos de nuestra infancia
¿Quién se ha podido olvidar de las correcciones de la profesora con rotulador rojo? ¿Y de los exámenes retocados con unas estratégicas gotas de typex? A pesar de los muchos cambios que han experimentado los estuches de escolares y profesores, el rotulador rojo sigue ganando la partida al resto de colores, aunque en cuestión de estilos los más vendidos son los rotuladores de pizarra.

En cuanto al typex que de tantos apuros nos ha sacado, su uso se ha generalizado tanto en hombres como en mujeres aunque, eso sí, estas últimas prefieren el de cinta -más sofisticado y menos pringoso- antes que el clásico de pincel, el favorito de los hombres.

El papel fotográfico, los dvds grabables y los cartuchos de tinta, mercados potenciales
Dentro de los sectores relacionados con la papelería y la venta de material de oficina que tienen un mayor potencial de crecimiento destacan aquellos directamente relacionados con el desarrollo de las nuevas tecnologías.

Así por ejemplo, las ventas de cartuchos de tinta cada vez suben más, ya que su uso está ligado a la venta –cada vez a menor precio- de ordenadores. Por otro lado lado, desde la central de Office1 han observado que el crecimiento de los cds grabables es cada vez mayor, por lo que podríamos hablar de una transición del disquete –con un consumo estancado que tiende ligeramente a la baja- al cd. Aún así no podemos hablar de una total sustitución por parte de este último, ya que el disquete sigue siendo muy utilizado por aquellos que quieren almacenar hojas de cálculo o archivos en formato word.

En cuanto a las cintas de video y los dvds grabables, las primeras todavía sobreviven al predecible crecimiento de los segundos. En palabras de Pedro Echeguren “el dvd grabable todavía es caro. Cuando la venta del hardware crezca y sean los propios fabricantes los que hagan presión, entonces bajarán los precios. Este es, sin duda, uno de los aspectos de nuestro negocio con más potencial de crecimiento”. Y añade: “otro ejemplo lo tenemos en el papel fotográfico, que todavía es bastante caro, por lo que su consumo no es significativo en nuestro país. Cuando las cámaras digitales se generalicen se producirá un descenso considerable en el precio de este tipo de papel”.

Conclusiones del análisis de Office 1 sobre el sector de papelería:
·Importancia del diseño: el comprador busca diferenciarse de su entorno por lo que cada vez se da más prioridad al diseño de los bolígrafos, cuadernos y demás elementos para el escritorio.

·Los artículos de siempre ganan la batalla: agendas y archivadores de papel se imponen a los formatos electrónicos

·Cds y dvds grabables: un mercado potencial

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